一、目的
1、用户增长
如《运营之光》这本书中所言，产品在渡过探索期进入快速增长期时需要有一些“开源”和“节流”的动作，支付分享红包是很常规的一种产品化“开源”方式，早应用的是滴滴和快的。打战时期，我们会从朋友的微博微信等渠道领取打车代金券，一传十，十传百形成了滚雪球式裂变。这种裂变带来的直接的结果就是用户增长，通过老用户的行动推荐，利他心理分享给自己的朋友，基于社交背书更容易给潜在用户信任感；同时，人以类聚，使用产品的身边必然会有与他相似的用户存在。所以，以此拉新效果较好且固化为产品机制拉新效果较为稳定。
2、用户留存
支付分享红包设计的另一个目的是提高老用户活跃度，从之前经手的一款红包数据来看，1/3的用户倾向于将红包分享给自己，随着这种红包形式的普及，其已成为每款互联网产品的标配。所以红包的效果也没有刚开始那么好了，就高频应用而言，红包的价值很大部分在于维系老用户的活跃，我也曾加入一个自发组成的外卖红包群，而且句身边朋友介绍，他们也都曾加入过这种红包群，支付分享红包作为给老用户持续发放补贴的一种形式，通过优惠券不断的输送将用户留在了自己的平台上，不知不觉的辅助用户走上成为成熟用户的路径。
二、红包设计
1、参与角色
支付分享红包的交互形式决定其有两种参与角色：分享者和领取者
2、参与动作
分享者：① 分享 ② 领红包
领取者：① 分享 ② 领红包
下载地址：百度网盘
密码回复可见 在线购买：
https://www.myzhanzhang.com/product/view2296.html
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发表于 2019-1-8 10:50:09
发表于 2019-1-8 10:55:36
