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不到三个月，获取一千万新购买用户，日均访问量增长超 200%，GMV 增长超过 140%……就 在各路商家进入双十一倒计时准备时，蘑菇街电商业务负责人洪波透露了微信小程序上的最 新“成绩单”，并宣布双十一蘑菇街 APP 和小程序将会联合发力。 这也意味着，已经进入第八个年头的双十一，今年将在小程序领域，开辟出“第二战场”，未 来甚至将引发电商玩法的剧烈变革。 蘑菇街小程序新购用户已破千万 今年 1 月，微信小程序面世，8 个月来，小程序已开放了众多功能领域，而率先获得突破的 领域还是电商，微信小程序对于电商引流的影响达到指数级别，“社交购物”成为小程序商业 转化力较强的场景之一。 蘑菇街电商业务负责人洪波透露，蘑菇街女装精选小程序从 7 月 4 日正式上线，截至目前已 经获取了五千万的客户安装小程序。到 9 月份，日均访问量增长较 7 月超过 200%，GMV 增 长超过 140%。 就在 9 月最后一周，蘑菇街女装精选小程序完成了获取一千万新购买用户的目标。“这个发 展速度是我们自己都完全意想不到的，原定这个目标完成的时间，是在今年的 10 月底。” 洪波表示。 据最新第三方榜单显示，蘑菇街女装精选小程序在小程序总榜中位列第二名，在小程序零售 榜中持续占据第一名，并且和第二名拉开了较大的差距。 而此前在蘑菇街女装精选小程序投放广告的电商商家，也已经尝到了甜头。随着微信小程序 的流量量级的高速增长，商家在小程序上的投放收益率，也在稳步上升，走出了一条“量价 齐升”的增长曲线。 快速切入，抢占小程序新流量市场 蘑菇街是国内知名的女性电商平台，自 2011 年成立之初，就奉行“快速切入新流量市场”的 运营准则。每当一个新平台聚集起用户流量，蘑菇街都会用非常灵敏的“嗅觉”迅速积累起可 观的用户数量。这次也不例外，蘑菇街快速的布局和果断的执行，用小程序疯狂收割新流量。 优化体验，即看即买，即买即走 小程序不同于 App，奉行“触手可及，用完即走”的轻理念，一切自然而然在场景中发生，具 有极高的流畅度。蘑菇街选择了“公众号+小程序”的玩法，在公众号内，蘑菇街可以发布许 多符合品牌调性的优质内容，并在文章中插入相应产品的小程序卡片，用户看到喜欢的商品 直接点进小程序下单，“剁手”更加简单。 社交+电商，小程序还可以这么玩 微信是强社交平台，小程序的能力可以让用户在这种强社交关系中发挥最大的效果，提高商 品转化率。通过小程序拼团、直播、立减金等营销手段，充分发挥了种子用户（老客户）的 作用，利用社交分享手段带来新的流量。 双十一，小程序将成为“第二战场” 蘑菇街宣布，今年双十一，蘑菇街 APP 和小程序将会联合发力，APP 内所有的会场玩法、功 能包括发优惠券都会和小程序同步。而在小程序方面，每天也将会有千万级的流量来配合。 此外，微信生态中的各个阵地也将进行配合，例如拥有千万粉丝的蘑菇街微信服务号，也将 在大促期进行针对性的推送。 电商的玩法目前正在发生剧烈变化，对于广大中小电商商家来说，微信是一个新的增长空间， 而小程序能大幅拓展微信公众号的各项功能，将中心化电商时代的平台流量留存为私有客 户。有远见的经营者，目前都选择秒到，一键定制小程序。 而使用小程序的成本远远低于传统的 B2C 商城，如平台使用费、保证金、交易费率、开店 成本这些在小程序当中都可以忽略。这也就意味着小程序电商的利润空间会比淘宝、京东 等平台更大。 这个双十一来临前，你的小程序准备好了吗？快来 get 属于自己的小程序吧。
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发表于 2019-12-19 10:16:59
发表于 2019-12-19 10:19:15
