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四年前，微信重点布局公众号，构建了强大的“内容生态圈”；如今小程序横 空出世，微信频频发力与附能，显示了其构建“工具生态圈”的决心。不少运营者 开始困惑，既然有了公众号，为什么还要做小程序？两者之间有什么关联？又有怎 样的相互作用呢？…… 第二期的《小程序公开课》，胖梨与你一起探讨一下小程序与公众号的那些事！ 一、 公众号+小程序=内容+工具 公众号就像一本杂志。它具备极强的内容属性，用户关注的主要目的也是阅读、 观看或收听，能够积聚与沉淀粉丝。 公众号之间的竞争，主要是内容能力的竞争。 小程序的工具属性更强。主要解决实际的问题，点餐、排队、购票都是典型的 应用场景，用完即走不做用户留存。工具之间的竞争，取决于解决问题的能力。 对于商户，最理想的情况就是：公众号生产内容，触达粉丝和用户，小程序做 商业服务和交易变现，将营销在微信的生态体系内完成。 内容+工具的完美结合，产生可观的叠加效应，何乐而不为？ 二、 公众号+小程序=关联+导流+转化+变现 1、注册关联，强强联合的开始 已认证的企业类型公众号，可复用公众号主体信息，快速注册一个新的小程序 和快速完成认证，无需再提交主体材料或对公打款，通过这个步骤可以将自己小程 序和公众号关联起来。 2、多种形式导流，理想的推广渠道 公众号为小程序导流的方式主要有四种：公众号介绍页、自定义菜单栏、文章 内图文展示、模板消息等。依托强大的流量，加上多种形式的导流，公众号无疑为 小程序提供了除二维码以外更多的线上入口，成为理想的推广渠道。 此部分功能在上期公开课中有详细的阐述，在此就不再一一介绍了。大家可以 撮这里回顾查看哦（插入上期文章标题链接） 3、打通线上线下，转化变现新方式 有了小程序的公众号，可以将内容和流量进行变现，带有电商性质的微信公众 号通过电商类小程序可以实现购买。公众号通过积累粉丝，导流到小程序，利用内 容营销和品牌忠诚度来玩转粉丝经济，实现内容与购买的链接。 4、后台数据互通，同时运维 so easy 微信公众平台新增小程序运维中心，开发者可以在运维中心查询小程序最近 30 天内出现的错误信息，快速修复问题。在运维中心，开发者可扫描二维码加入小程 序报警群。当小程序在运行中出现问题时，系统就会推送信息告知报警群内的成员。 同时，微信还赋能第三方平台可代公众号或小程序创建并绑定微信开放平台帐号， 帮助商户识别来自不同公众号或小程序的同一用户，实现用户身份打通。 三、 公众号+小程序=N 种玩法 当下，有不少公众号都连同自家的小程序，“双剑合璧”耍出新花样。胖梨从 中挑选了几个比较经典的玩法，大家可以参考一下哦。 1、 会员管理系统 “吴晓波频道”公众号其中核心的会员服务之一就是付费音频，但限于公众号的功 能，当音频退出 H5 页面之后就无法播放了。用小程序则有效地解决了这个问题。 2、 在线培训工具 “十点课堂程序”小程序相比原来的公众号呈现形式，更加简洁和流畅，且支持 课程的在线订阅和支付，有效转化为在线交易。 3、 电影社区 提供影片简介、影评、剧照等信息，而且可以评论交流，基本上满足了用户从 发现电影、评价电影到观看电影的需求。 4、 轻级商城 小程序也可以是一个轻量级的商城，可以在小程序里面完成从选品到支付的完 整流程。 5、 电子杂志 小程序虽然无法主动向用户推送信息，但是小程序里面的内容更新频率却不像 订阅号那样每天只有一次机会，突破公众号发每天发布一次的限制。 公众号通过内容经营，积累有价值的流量，而小程序拥有效率和体验上的优势， 通过二者的融合，公众号主导线上，小程序发力线下，实现线上和线下的完美融合。 俗话说，二人同心，其利断金，小程序+公众号=共赢。在未来，小程序+公众号的 强强联合绝对超乎我们的想象！
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发表于 2019-12-17 10:57:36
发表于 2019-12-17 10:59:21
